Как прокачать личный бренд, чтобы привлекать и нанимать разработчиков на LinkedIn

⚡ 9 июля 2024

Искать разработчиков на LinkedIn — дело для IT-рекрутеров привычное. Однако часто пометки #Hiring в профиле и сообщения кандидатам в личку недостаточно. В борьбе за талантами нужно уметь выделяться, чтобы обратить на себя внимание «того самого». Грамотно оформленный аккаунт и выстроенный личный бренд в LinkedIn могут стать в этом помощниками. <div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center; margin-top: 30px"; > <img src="https://backend.refni.ru/api/storage/blog-posts-preview-imgs/attachments/Yana-Rychkova.png" width="150" height="150" alt="Яна Рычкова"> <div style="margin-left: 20px;"> <p style="margin-bottom: 16px"><b>Как сделать так, чтобы кандидаты заметили вас, проявляли интерес и откликались на вакансии?</b> <br>Узнали у <a href="https://www.linkedin.com/in/%D1%8F%D0%BD%D0%B0-%D1%80%D1%8B%D1%87%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><b>Яны Рычковой, IT-рекрутера</b></a>, которая активно ведёт страницу на LinkedIn.</p> </div> </div> ## Заполните свой профиль Согласно [данным](https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-pages/5-non-obvious-ways-to-improve-your-linkedin-company-page) LinkedIn, заполненные профили получают на 30% больше просмотров. Вдобавок, такие страницы [вызывают доверие](https://www.linkedin.com/pulse/5-steps-boost-your-confidence-linkedin-mindi-rosser/) у посетителей и позволяют всего за минуту познакомиться с человеком. При этом кто-то считает, что достаточно выложить фотографию и указать место работы, но это не так — обычно пользователи [фокусируются](https://www.researchgate.net/publication/316565003_Online_First_Impressions_Person_Perception_in_Social_Media_Profiles) на описании страницы. Поэтому, чтобы в ваш профиль на LinkedIn заходили потенциальные кандидаты и добавляли вас в друзья, постарайтесь заполнить данные о себе на максимум. Вот несколько советов: **Загрузите фотографию и обложку**. Есть классное [исследование](https://www.linkedin.com/pulse/how-professional-photo-can-boost-your-linkedin-success/), которое показало, что профили в LinkedIn с фото просматриваются в 7 раз чаще. А ещё его владельца в 14 раз чаще приглашают в контакты. Для фото желательно выбрать деловой портрет или селфи: главное, чтобы лицо было хорошо видно. Следует также уделить внимание эмоциям на снимке — по статистике, фотографии с улыбкой мы [доверяем](https://royalsocietypublishing.org/doi/10.1098/rsos.230413) больше. Для обложки можно использовать фон с корпоративными цветами, логотипом или картинку с именем и контактами. Пример:  **Добавьте описание о себе в заголовок** под именем и фамилией. На этот блок глаз посетителя падает в первую очередь. Если вы расскажете в нём про себя (кратко, но ёмко), то вероятность, что человек задержится на странице, повысится. Есть ещё одно преимущество у этого элемента: пользователи соцсети могут искать нужных экспертов по ключевым словам в заголовке. Как написать про себя в этом блоке? Лучше всего перечислить свои «регалии» через запятую или дефис. Главное помнить, количество символов ограничено — не более 220. **Заполните «Общие сведения»**. Напишите, чем вы занимаетесь, чего достигли в своей сфере и каких специалистов ищите. Можно совсем кратко. Пример:  **Расскажите об опыте работы, навыках, достижениях и предыдущих местах работы**. Детальная презентация вашей профессиональной деятельности повысит уровень доверия и лояльность кандидатов. **Добавьте контактные данные для связи:** номер телефона, Telegram и почту. Разработчики в большинстве не любят переписываться на LinkedIn. И будет круто, если у кандидата сразу будут доступные опции для общения с вами, чтобы написать там, где удобно. **Попросите коллег и работодателей дать вам рекомендации**, чтобы подтвердить вашу компетентность и профессионализм. 💡 Ещё несколько примеров хорошо оформленных профилей от нашей редакции: - https://www.linkedin.com/in/ivandoronin/, - https://www.linkedin.com/in/tarassoroka/, - https://www.linkedin.com/in/a-savitskaya/ ## Формируйте сеть контактов Прежде всего нужно отметить отличительную особенность LinkedIn от других соцсетей — в ней можно и нужно добавлять в друзья людей, которых вы ещё не знаете. Нормальным считается устанавливать контакты с профессионалами, с которыми хотели бы познакомиться, с экспертами, за которыми интересно следить, и, конечно, с кандидатами. Удобно и то, что в профессиональной сети настроены умные алгоритмы: добавляя определённых специалистов, вам будут предлагаться люди с похожими должностями, навыками и другими параметрами. Так же как и вы им. Запрос на установление контакта можно персонализировать, допустим, прикрепив краткую информацию о себе и изложив запрос к человеку. Цитируя LinkedIn, «Участники LinkedIn чаще принимают приглашения, которые содержат заметку», так что это действие вполне целесообразно. Чтобы не тратить на это время, создайте шаблон письма: «Михаил, привет! Буду рад(а) знакомству🙂 У меня есть классная вакансия, которая может тебя заинтересовать (ссылка). Буду рад(а) пообщаться. Хорошего дня!». 💡 Узнать о лимитах на отправку контактов можно [тут](https://www.linkedin.com/pulse/how-many-connections-can-you-have-linkedin-limits-strategies-choi-sbzme/) и персонализированных сообщений — [тут](https://getsales.io/what-is-linkedin-message-character-limit/). ## Наполняйте профиль контентом Начнём с того, что самому писать посты, чтобы сформировать образ профессионала, — не обязательно. Достаточно поддерживать страницу живой, например, делать репосты или выкладывать полезные инфографики (но об этом расскажем дальше). Однако, чтобы создать экспертный личный бренд, нужны собственные публикации. Через контент вы несёте пользу, показываете свою экспертность и вызываете доверие. Можно рассказывать о рабочих аспектах, новостях, лайфхаках, интересных кейсах и так далее. Размещать актуальные открытые вакансии, на которые вы ищите сотрудников (и просить порекомендовать подходящих специалистов, сделать репост и лайкнуть запись). Делиться забавными ситуациями и смешными картинками и видео — всё это хорошо приветствуется аудиторией. При этом содержание экспертных постов на LinkedIn — сложный и дискуссионный момент. С одной стороны, острые и хайповые публикации «залетают» в лентах на тысячи комментариев. С другой — одна неудачная публикация может негативно повлиять на репутацию и даже карьеру. Поэтому необходимо найти баланс в своей блогерской деятельности: уметь ввернуть актуальную повестку и крепкое словцо, но не переборщить.  💡 Постарайтесь добавить что-то особенное и отличительное в свой контент, что будет запоминаться аудитории и транслировать ваш [tone of voice](https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-tone-of-voice/#:~:text=tone%20of%20voice%20%E2%80%94%20%C2%AB%D1%82%D0%BE%D0%BD%20%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%81%D0%B0,%2C%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%2C%20%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D0%BE%2C%20%D0%B8%D0%BB%D0%BB%D1%8E%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8.). Кто-то устраивает челленджи, кто-то каждый день публикует мемы, а кто-то хлёстко пишет о насущных темах. Чтобы вести страницу было легче, распишите график публикаций с темами (контент-план) и заранее подготовьте посты в свободное время. Чем регулярнее вы проявляете активность, тем выше вы в ленте и в поиске — а это, опять же, влияет на посещаемость страницы. Оптимальная частота постинга: 2-3 раза в неделю. Столкнуться можно и ещё с одной сложностью — предположим, вы думаете, что плохо пишите, или уверены, что наделаете грамматических ошибок. Эти переживания, кажется, преследуют почти каждого начинающего вести свои страницы эксперта. Чтобы избавиться от неловкости, попробуйте начать с коротких заметок, а финальный вариант прогоняйте в сервисах [Главред](https://glvrd.ru/) и [Advego](https://advego.com/text/). Ещё один хороший способ продвигать личный бренд, если вы серьезно настроены — нанять SMM-специалиста: он сделает основную часть работы. Найти специалиста можно через знакомых или в профильных каналах в Telegram. Писать посты в LinkedIn важно не только, чтобы показывать свою экспертность, но и чтобы оставаться в поле зрения целевой аудитории — ваши публикации будут появляться в ленте у ваших контактов. Не забывайте ставить хэштеги: на LinkedIn они действительно работают. Добавляйте в «Избранное» посты, которые собрали много реакций и комментариев. Этот раздел бросается в глаза, и перейдя туда, человек может задержаться на странице, познакомиться с вами поближе.  Ведение профиля в соцсетях — это работа. И тут важно помнить, что иногда мы уходим в отпуск или берём больничный. Такие периоды касаются и социальных сетей: «Иногда я позволяю себе сделать паузу, чтобы не писать через силу», — делится Яна. ## Проявляйте активность Помимо собственных постов на LinkedIn есть другие возможности продвигать аккаунт. Самый простой — репостить записи: как других экспертов, так и коллег и разработчиков. Этим действием можно получить тройную выгоду. Во-первых, вы поддерживаете свою страницу живой. Во-вторых, делитесь полезной (занимательной, смешной и т. д.) информацией со своей аудиторией. А в-третьих, оказываете поддержку человеку, который точно будет вам благодарен. Такие действия прокладывают хороший фундамент для дальнейшего взаимодействия. Если это кандидат, то он проще пойдёт на общение, а если эксперт, то, возможно, в будущем репостнет вашу запись или рассмотрит другие виды сотрудничества. К слову, коллаборации с другими экспертами на LinkedIn тоже эффективный способ для продвижения. Можно делать репосты публикаций друг друга, взаимные посты, совместную статью и другое — всё зависит от вашей фантазии. Не стоит забывать и про роль комментариев в профсети. Отслеживайте популярные записи в ленте или по тегам на темы, которые вам знакомы, чтобы вы могли поделиться своим опытом, мнением или советом. С помощью них вы сможете проявить свою экспертность, завести новые знакомства и привлечь кандидатов. Писать комментарии можно и под постами сообществ — зачастую такие страницы набирают больше просмотров за счёт алгоритмов продвижения и рекламы. В общем — пробуйте разные форматы контента и оформления, тестируйте гипотезы и анализируйте, что откликнулось аудитории, а что не очень. И помните, что сильный личный бренд откроет новые карьерные горизонты 💖